I februar 2016 kom den største sportsbegivenhed i Grønlands historie til landet: Arctic Winter Games. Sloganet JOIN FEEL JUMP var bærende, og blev allerede bredt ud fra foråret 2015.

​

AWG2016's værdier skulle ud til bestemte målgrupper, og der skulle gennem en kampagne skabes en positiv ungdommelig energi om AWG2016.

 

Kampagnen startede i marts 2015, og løb derefter i tre måneder. Kampagnen skulle udover at gøre opmærksom på AWG2016 samt dets værdier og slogan, også påbegynde rekrutteringen af de 1.500 frivillige, der var brug for, da legene løb af stablen i 2016. 

​

Opgaven blev løst i tæt samarbejde med Mediehuset Sermitsiaq.AG

BAGGRUND

KAMPAGNEN

Vi udarbejdede en kampagneplan, der identificerede kampagnens udfordringer, målgrupper, formål, succeskriterier, kampagnegreb og kommunikationskanaler.

​

Vi tilrettelagde en række indsatser og eksekverede dem i foråret og sommeren 2015.

​

Alle kampagnens succeskriterier blev opfyldt herunder:

​

Interaktion

2.500 fra de to målgrupper skal i kampagneperioden have interageret med kampagnen (fx. have deltaget i konkurrencer, delt indhold på Facebook og set kampagnematerialet).

 

Facebook-likes

1.500 skal i kampagneperioden gå ind og klikke ”Like” på AWG2016s Facebook-side.

 

Frivillige

300 har skrevet sig op som interesserede i at være frivillige på AWG2016's hjemmeside. For at dette kan opnås, er det vigtigt, at lanceringen af den del af kampagnen, der handler om at tiltrække frivillige, sker samtidig med implementeringen af muligheden for at melde sig som frivillig via AWG2016s  system. I tallet tælles ikke tilmeldinger af frivillige, som AWG2016 har haft en forudindgående aftale med fx. skoler.